即氪健身 Vol.01｜全民线上运动会开启；多平台推

编辑｜五郎

“全民健身热”持续升温。

从街头跑步广场舞，到健身房各类项目，再到中小学操场体育运动，“健身”俨然成为当代中国人生活字典里不可或缺的关键词。

近两年来，受疫情、智能科技、奥运会和《全民健身计划（2021~2025年）》等多重因素的影响，又给这股热潮增加了新变数——冰雪运动、健身直播、智能健身设备等“新热物种”涌现。

对此，Kr「品牌主理人」上线新版块「即氪健身」，将持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态及内容资讯，见证运动健身行业的时代发展。

4月28日，国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部联合部分运动项目中心、全国性单项体育协会、省（区、市）体育部门和互联网平台，共同开启了"全民健身线上运动会"活动。

图片来源：官方海报

该活动在国家体育总局官网设立主赛区，在咪咕、快手、抖音、人民爱健康、乐动力、悦动圈、Keep、哔哩哔哩等多个互联网平台设立分赛区。

参赛者可选择跳绳、健美操、广场舞等项目进行参与，并可将拍摄的视频上传到指定网站参赛，所有参赛者均可获得由国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部颁发的电子参赛证书。赛事还有“超级人气奖”等多个奖项的评选活动。

另外，本次线上运动会推出了“工间操时间”，每天上午10点、下午3点在部分互联网平台定时播放毽球、八段锦、太极拳、广播体操等视频内容。

抖音粉丝数从331万突破5000万，刘畊宏以一首《本草纲目》和不到一个月的时间，五一假期后，粉丝数更是突破6000万。

其走红原因，综合分析大致可归为3点。1、健身是表象，娱乐是本质：其内容设计囊括洗脑、易得/易学、搞笑和CP等“流量密码”，属于MCN红人逻辑；2、“天时地利”：刘畊宏定居上海，当地人又因疫情居家隔离，抖音的同城推荐使其得以迅速传播；3、系统误判上热搜：由于“打擦边球”等原因，刘畊宏的健身直播因违规上了热搜。

胸肌太显莫慌张，羽绒服儿来帮忙

近两个月来，疫情防控使得人们居家常态化。为响应防疫号召，五一小长假期间，北京暂停全市范围内健身房等室内体育场所的开放，室外体育健身厂商则按50%限流。

这也再次引发了线下健身往家庭运动的场景迁徙，就像2020年疫情初至。除了出圈的刘畊宏，不少健身教练和博主也开始在线上通过直播或发布运动视频的方式带领人们家中锻炼。

甚至2022亚运会主办城市杭州的区域媒体都市快报，也发布微博称：五一期间，每天邀请一位杭州社会体育指导员明星教练在旗下App橙柿互动开启线上直播健身。

截图自都市快报微博

这一热潮更带动了相关产品的销售。据北青报消息，零售平台美团最新数据显示，近一周，北京地区的瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身产品线上订单销量环比增长29%。其中，瑜伽垫销量环比增长达50%。

4月6日，莱美开展了为期4周的“居家动起莱”线上课程，提供包括搏击、舞蹈、瑜伽、核心到HIIT训练等的健身内容。4月30日，莱美启动针对五一假期的“宅家快乐燃脂”线上课程，课程则是延续其“居家动起莱”的内容。健身爱好者可以在莱美的视频号和B站账号进行收看。

图片来源：莱美中国

4月初，乐刻运动联合B站开展了健身直播，此外，针对上海的线下业务，乐刻运动还推出了“宅家运动会团课线上直播”和“1v1线上私教课”，前者课程包括燃脂搏击 BODYCOMBAT、燃脂热舞 ZUMBA、瑜伽 YOGA、形体雕塑、活力舞蹈等。

4月28日，Keep宣布联合QQ音乐在4月30日~5月4日期间上线

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